市场受挫,百年运动品牌Mizuno最新财报

 常见问题     |      2021-08-20 16:59
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  Mizuno集团此前表示,2015/16财年(2015年4月1日~2016年3月31日)销售额同比增长4.8%至1960亿日元,但预计2016~17财年将出现销售疲软。

  截止至2016年12月31日的2016/17财年前三个季度:销售额同比下滑5.3%至1364.01亿日元。经营利润转盈为亏,造成4.61亿日元亏损,毛利率从56.7%下滑至51.8%,净利润同比下滑94.6%,从去年同期的23亿日元下滑至1.21亿日元。



  其中,第三季度的销售额下滑幅度尤为明显,同比下滑超过7%至430亿日元。

  Mizuno财报指出,因该段时间的美国和英国政治变动,中国经济放缓等原因,整个行业增长开始放缓。同时,北美运动跑鞋市场持续严峻,全球高尔夫制品(核心业务)市场缩小、英镑下滑,导致集团海外业务表现不尽人意。

  综合所有品类,美国市场衰退最为严重。与整个行业一样,Mizuno的部分大型分销商因破产而造成违约行为,同时巴西市场也受到挫折。

  按市场看

  日本市场销售额同比增长1.7%至916亿日元

  美国市场销售额同比下滑24.6%至184亿日元

  欧洲市场销售额同比下滑5.9%至112亿日元

  亚太市场销售额同比下滑11%至153亿日元

  因日元走强,导致Mizuno以日元核算的海外市场全面下滑,如果按当地货币计算,Mizuno在日本、欧洲和亚太市场的销售依然保持了增长趋势。集团希望通过推出新运动休闲鞋履品类,实现2017/18财年销售额恢复增长。

  据悉,Mizuno意在通过这个由意大利设计师Andrea Borgini研发的新高端运动鞋系列Mizuno 1906进军时尚界。这个系列有Wave Sirius、Naos和Etamin三个中性鞋款,共计40个版本。Mizuno1906系列融合了Mizuno在跑鞋领域的专业知识,同时加入皮革、复古面料、光泽效果和混合材料等元素。Andrea Borgini此前操刀的还有Philippe鞋款。


  Mizuno 1906系列的定价在170~230欧元(约合人民币1200~1700元),暂时仅在法国和意大利有售。品牌将在巴黎老佛爷百货(Galeries Lafayette Haussmann)开设一间零售店,并在巴黎的运动鞋专卖店Shinzo开展为期三周的活动。首季产品还将在20家法国,120家意大利指定服装店出售。今年1月,品牌已在Pitti Uomo贸易展展示了Mizuno 1906。

  Mizuno对该系列还有更多计划。品牌营销活动和公关主管Katiana René表示:“无论是法国、意大利还是其它国家,我们都在积极地开拓市场。下一季系列,我们的欧洲总店将引领生活方式。未来2~3年内,我们计划推出更容易获得的复古跑鞋产品。”

  除时尚零售商外,Mizuno 1906还旨在吸引大批运动鞋爱好者。品牌预计,2020年前在80~100家门店出售该系列,而在Mizuno传统的运动市场,包括大型复合运动品牌店、专卖店等在内,品牌拥有120个零售商。



  关于Mizuno

  创立于1906年,Mizuno最初是一家西洋杂货店,后于1907年开始出售定做的运动装。1913年开始生产棒球和手套。1993年,Mizuno创办首个日本制造的高尔夫球杆Star Line。1935年,Mizuno的高尔夫球杆展示厅成为全球最大的之一。多为专业高尔夫运动员使用Mizuno专利软铁锻造技术生产的高尔夫球杆,如Tiger Woods在1997年首次获得美国大师赛(Masters Tournament)时所用的品牌便是Mizuno。

  1961年,公司在洛杉矶设立首家美国工厂。之后,Mizuno曾赞助多为知名选手,如田径运动员Carl Lewis、高尔夫球手Nick Faldo等。如今,Mizuno已是一家集生产高尔夫、网球、棒球、排球、跑步、滑雪、柔道、乒乓球、拳击、羽毛球等多种运动设备和服饰的全球企业。在德国、法国、中国大陆、苏格兰、香港等国家和地区设有工厂。
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